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空调冷年销售不尽人意,惟一亮点是【行业】库存下降到3000多万台

发布时间:2018-03-18  阅读:744次
     本月进入空调冷冻年度(每年8月1日至次年7月31日)收官月,记者通过【行业】统计数据和采访空调厂商发现,即将过去的2016空调冷年销售仍不尽如人意,惟一的亮点是【行业】库存由去年的4000多万台下降到3000多万台,但这并不是因为销量大增,而是以空调厂家主动减产为前提。
 
    格力董事长童明珠昨日在接受信息时报记者采访时表示,今年的销量虽与去年相差不多,但里面有1000万台卖的是去年压在渠道里的【行业】库存。也就是说,实际上厂家比去年少卖了1000万台,压力可想而知。
 
    线上线下销售“两极分化”
 
    珠海格力空调产业研究院院长张彦斌告诉记者,【行业】普遍觉得今年【行业】不好,是因为基数很大,有大批销售人员的线下销量确实下降了,但线上却大幅增长了。
 
    珠海格力数据显示,在2016空调冷冻年度,空调线下销售量3895万台,同比下降1.9%;线上销售量774万台,同比大增58.3%。线下销售额1346亿元,同比下降3.2%;线上销售额197亿元,同比大增63.2%。
 
    “【行业】销售出现两极分化,除了线上线下外,三四级农村市场也是大幅增长,一二级城市市场则出现下跌。”格力董事长童明珠如是说。
 
    库存下降是因为减产
 
    “【行业】库存整体下降1000多万台,是今年最大的特点。”童明珠表示,由于上一冷年存留4000多万台的高库存,给【行业】造成了很大的压力。所以从2016冷年伊始,包括美的、格力等在内的很多品牌就积极减产。特别是美的,开工率每月都下跌20%~40%。“截至2016年6月,【我们】统计显示,【行业】库存总量为3172万台,比去年同期减少1000万台左右。”
 
    格力空调售后维修电话负责人向记者表示,【行业】库存多年来在高位运转,并且大多积压在分销渠道,厂家、经销商、代理商压力都非常大。今年是厂家第一次集体大规模主动减产,实质上也是给渠道商“减负”,以期激活被滞压的资金流。
 
    线上线下销售“两极分化”
 
    珠海格力空调产业研究院院长张彦斌告诉记者,【行业】普遍觉得今年【行业】不好,是因为基数很大,有大批销售人员的线下销量确实下降了,但线上却大幅增长了。
 
    珠海格力数据显示,在2016空调冷冻年度,空调线下销售量3895万台,同比下降1.9%;线上销售量774万台,同比大增58.3%。线下销售额1346亿元,同比下降3.2%;线上销售额197亿元,同比大增63.2%。
 
    【行业】整体业绩表现平平
 
    “从全【行业】来看,今年的业绩基本与去年持平,销售在5月之前形势还是【比较】严峻的。但6月因为天气暴热,引发销售‘井喷’,一下子就将业绩拉上来了。”
 
    盘点2016空调冷冻年度,【行业】两家主要调研【公司】的数据有点“分岐”:珠海格力数据显示,国内市场终端销售4669万套,同比增长4.7%,销售金额1543亿元,同比增长2.1%。
 
    格力统计显示,2016年上半年空调销量2524万台,金额830亿元,分别同比下降1.7%和1.9%。2016年空调冷年空调内销销量同比下跌了6%左右。

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